La figura del Escaparatista

La disposición visual de los productos es muy importante en el mundo de la moda, ya que —no nos engañemos— en muchas ocasiones los productos “nos entran por los ojos”. El escaparatista desarrolla en este aspecto un trabajo fundamental, no sólo a la hora de promocionar el producto, sino también al atraer la atención de los posibles compradores.

Soy Escaparatista
El escaparatista es, como su nombre indica, el que monta los escaparates de las tiendas, que son, al fin y al cabo, los que nos guían para decidir si entraremos o no en dicha tienda. En moda, la elección de los maniquíes, de las prendas que se pondrán y del decorado que los acompañe, se tiene que hacer de forma muy cuidadosa. Los escaparates son una manera más de hacer publicidad de los productos que se venden en la tienda y de llamar la atención de los posibles compradores. Por lo tanto, cuanto más cuidado y mejor dispuesto esté un escaparate, más posibilidades habrá de que queramos entrar en la tienda.

Así pues, el escaparatista tiene que saber qué prendas escoger, debe elegir prendas que sean atractivas, pero que respeten siempre la imagen de la marca, y, sobre todo, debe crear una historia en torno a esas prendas. También tiene que tener en cuenta factores como la luz y la postura de lo maniquíes, para crear un cuadro perfecto que nos transmita exactamente la impresión de una situación real.

Escaparates en función de las marcas
Si os fijáis, cuando paséis por una zona de tiendas veréis que existen muchas maneras de crear un escaparate atractivo y que el atrezo (o decorado) es fundamental. Imágenes, papeles pintados, cuadros, sillas, mesas, moquetas, joyeros, lámparas… Todo vale para crear la ambientación perfecta.

Las grandes marcas de moda, aunque suelen tener unos escaparates muy atractivos, los enfocan más en torno al producto, pues este último es, de por sí, muy llamativo. Si os fijáis en escaparates de firmas de gran y pequeña distribución (Zara, Mango, Hoss Intropia, Uterqüe, etc.), veréis toda una puesta en escena real. Aquí las marcas juegan con la seducción que crea el escaparate, la ilusión de una situación similar donde tú serías la protagonista, y todo el adorno que acompaña a lo realmente importante, que es la prenda, no hace más que revalorizar lo que por sí sólo no tendría el mismo valor que una prenda de lujo.

El escaparatista es, pues, un verdadero artífice de teatro: crea una historia a través de las prendas, vende una marca y, sin duda, nos encandila a todas con su genialidad.